Ces trois sociétés ont enrichi leurs actionnaires en s'associant à la NFL |

Dans un paysage médiatique en pleine mutation, sans aucun risque les annonceurs vont tout pour la NFL. Leurs résultats mitigés sont peut-être la meilleure raison pour les investisseurs de ne pas faire la même chose en considérant les actions de ces sponsors.

Alors que la télévision standard perd de plus en plus de compétition pour les yeux et le temps, le football de la NFL. Les annonceurs se plaignent du fait que l'an dernier, 17,5 millions de téléspectateurs ont regardé les diffusions de la NFL - c'est le deuxième total de la ligue depuis 1989. (Seul le tirage de 17,9 millions par match de 2010 l'a dépassé., ABC et Fox, l'audience a augmenté de 25% au cours de la dernière décennie à 19,8 millions l'année dernière, selon la Nielsen Company. Le nombre d'auditeurs de ces réseaux a diminué de 21% à 8,1 millions au cours de la même période, la NFL ayant plus que doublé le nombre de sitcoms, de séries dramatiques et de compétitions de chant et de danse. L'année dernière, 23 des 25 émissions les plus regardées à la télévision étaient des jeux de la NFL.

Sûrement, diffuser leurs publicités devant tant de téléspectateurs est une aubaine pour les sponsors - et donc pour leurs actionnaires - non?

Dans certains cas, oui. Mais ce n'est pas toujours si simple.

Avec tous ces téléspectateurs, il est facile de voir pourquoi

Anheuser-Busch InBev (NYSE: BUD) a dépensé environ 1 milliard de dollars en 2011 pour obtenir Budweiser, le sponsor officiel de la bière de la NFL. détenue par Coors Light de MolsonCoors (NYSE: TAP) . C'est aussi la raison pour laquelle cette société a dépensé 239,1 millions de dollars sur les publicités du Super Bowl au cours de la dernière décennie, selon Kantar Media. Par comparaison, PepsiCo (NYSE: PEP) , sponsor officiel de NFL pour les boissons gazeuses et les snacks par l'intermédiaire de Frito-Lay, a dépensé 174 millions de dollars en annonces de jeux vidéo au cours de la dernière décennie. [InvestingAnswers Feature: 12 étoiles des athlètes font une deuxième fortune avec des investissements savvy] L'audience énorme de la NFL et les rendements potentiels sont pourquoi USAA, Bose,

Marriott (NYSE: MAR)

et Microsoft (NASDAQ: MSFT) a lancé l'année dernière des commandites de ligue officielle et pourquoi Procter & Gamble (NYSE: PG) a ajouté ses marques Duracell et Tide, et PepsiCo a ajouté ses produits Quaker à un contrat déjà lucratif avec la ligue. Pour des entreprises comme Lenovo, qui est devenu le fournisseur d'ordinateurs officiel de la NFL cette année, c'est une chance de conquérir des parts de marché tout en augmentant le profil des internautes. Parfois ça marche, parfois pas. General Motors (NYSE: GM), par exemple, est le sponsor officiel des véhicules de la NFL depuis 2001. Alors que ses publicités dans la NFL l'ont aidé à sortir de la faillite, son partenariat avec la NFL n'a pas aidé ses problèmes au milieu des années 2000. > Pour les investisseurs qui veulent savoir comment se lancer dans le jeu de la NFL sans se ruiner, nous regardons quelques-uns des sponsors officiels de la NFL qui ont organisé des dimanches de football, d'autres qui se sont ruinés et d'autres qui attendent encore. GAGNANTS Gatorade

Sponsor officiel des boissons isotoniques

Sponsor de la NFL depuis: 1983

Aucune marque n'a autant bénéficié de son partenariat dans la NFL que Gatorade. En 1983, Gatorade était une boisson sportive excentrique expédiée par une entreprise de mise en conserve. A peine Gatorade a-t-il signé avec la NFL que la société Quaker Oats est venue et a racheté la marque pour 220 millions de dollars. Trois ans plus tard, les Giants de New York Harry Carson et Jim Burt ont abandonné un refroidisseur de Gatorade sur l'entraîneur-chef Bill Parcells en route vers la première victoire du Super Bowl de l'équipe et cimenté la cravate de boisson à la NFL. et fait grimper les ventes dans les centaines de millions. Lorsque PepsiCo a décidé qu'il voulait Gatorade pour lui-même, il a prévu 13 milliards de dollars pour prendre en charge tous les Quaker Oats juste pour obtenir sa boisson sportive convoitée. Depuis que Gatorade a été repoussée, PepsiCo a vu ses actions augmenter de 59% et rebondir après deux ralentissements économiques. Visa (NYSE: V)

Sponsor officiel des services de systèmes de paiement

Sponsor de la NFL depuis: 1995

Visa joue vite et avec de grands sponsors sportifs. Il a été partout dans les Jeux olympiques pendant des décennies et s'est attaqué au sport le plus important des États-Unis au milieu des années 1990. Alors que les détails sont assez sommaires sur l'impact de la NFL sur Visa avant que le titan de carte de crédit ne soit rendu public en 2008, il y a très peu de doute sur la façon dont cela s'est passé par la suite. Visa a renouvelé son parrainage en 2009 et non seulement servi comme service de paiement exclusif de la ligue, mais a formé des partenariats locaux avec des équipes qui ont notamment mis son logo sur les maillots de pratique des 49ers de San Francisco. Le prix de l'action de Visa a plus que doublé depuis le renouvellement de son parrainage de la NFL

FedEx (NYSE: FDX)

Partenaire mondial officiel Service de livraison Sponsor

Commanditaire NFL depuis: 2000

Attendez, vous voulez dire UPS isn ' t le commanditaire de la livraison de la NFL? Mais qu'en est-il de toutes ces publicités avec le jingle "That's Logistics" qu'elles ont diffusé pendant les jeux il y a quelques années?

Eh bien, c'est de la publicité pour embuscade. Depuis que FedEx a rejoint la NFL, son cours a grimpé de 84%. Contrairement à la croissance de 10% de la part d'UPS sur la même période, ce n'est pas seulement la logistique qui est en jeu.

LOSER

Campbell Soup Co. (NYSE: CPB)

Commanditaire officiel de la soupe

Sponsor de la NFL depuis: 1998

Quand savez-vous qu'un parrainage n'a pas fonctionné? Lorsque votre marque a soudainement viré "Curse" à la fin de son nom en conséquence.

Campbell's a fait de sa soupe Chunky la soupe officielle de la NFL et a utilisé plus d'une douzaine d'étoiles de la NFL pour la promouvoir. Malheureusement, ces stars ne cessent de se blesser ou d'être assaillies par d'innombrables tragédies. Denver Broncos et Terrell Davis ont commencé à shunter pour Chunky en 1998 après avoir remporté deux Super Bowls et ont vu tout disparaître à la suite de blessures multiples au genou. Donovan McNabb, ancien quart-arrière des Vikings, des Redskins de Washington et des Vikings du Minnesota, a filmé sa première publicité Chunky en 2002, puis s'est fracturé la jambe, Rush Limbaugh, a été jumelé avec Terrell Owens, puis a lancé sa Chunky Soup sur le terrain Bowling perdu pour les Patriots de la Nouvelle-Angleterre.

Puis il y avait Kurt Warner, Jérôme Bettis, Ben Roethlisberger, Larry Johnson, LaDanian Tomlinson: Tous avaient de bonnes carrières jusqu'à ce que Chunky Soup introduise un certain mal dans leur vie. Aucun n'a plus souffert que celui de Campbell, car les prix des actions ont chuté de 36% depuis que son parrainage de la NFL est entré en vigueur.

TOSS-UP

Bridgestone

Sponsor officiel des pneus

Sponsor de la NFL depuis: 2007

A quoi penses-tu quand tu penses à Bridgestone? Vous souvenez-vous de Tom Petty, de Bruce Springsteen, de The Who, de Black Eyed Peas ou de Madonna lors d'un show de Super Bowl parrainé par Bridgestone? Même si cette mémoire est de marcher loin de l'écran ou de changer de chaîne, le parrainage de Bridgestone NFL a fait son travail. Si vous entendez encore Bridgestone et pensez au début des années 2000, aux Firestone fugaces, aux voitures rappelées et aux Ford Explorers renversés qui bordent la route comme des éléphants morts, Bridgestone a probablement encore du travail à faire. Les actions Pink Sheets de Bridgestone sont en hausse de 37% depuis 2010, mais les gains de son parrainage NFL sont mesurés dans son image publique.