Quoi acheter pour le mois de sensibilisation au cancer du sein qui soutient réellement la recherche sur le cancer du sein

En octobre prochain, des produits ornés de rubans roses rempliront les magasins de vente au détail à travers le pays. Les entreprises qui produisent ces articles prétendent souvent donner une partie des ventes pour soutenir la recherche et les programmes sur le cancer du sein. Mais avant d’acheter des articles portant un ruban rose, vous voudrez vous assurer que votre argent ira là où vous le souhaitez.

Qui utilise le ruban rose?

La Fondation Susan G. Komen a utilisé le ruban rose pour la première fois en 1991, lors de son événement Race for the Cure, et il est depuis devenu le symbole d’un mouvement international de sensibilisation au cancer du sein. Le symbole du ruban rose n’est toutefois pas une marque de commerce et son utilisation n’est pas réglementée, ce qui signifie que toute entreprise peut l’utiliser pour renforcer sa propre image en semblant s’aligner sur les organisations caritatives. C'est un marketing très efficace. En fait, environ 93% des consommateurs ont déclaré que lorsqu'une entreprise soutient une cause, elle en a une image plus positive.

Même si une partie des ventes d’une entreprise est consacrée à la recherche ou au traitement du cancer du sein, elle pourrait tout de même conserver la majorité des ventes. Ou bien il peut limiter son don, de sorte que même après que l'entreprise ait atteint sa limite, elle puisse continuer à tirer profit de l'utilisation du symbole.

«Nous avons une crise de santé publique sur les bras et nous n’en avons pas assez pour montrer que des milliards de dollars seront dépensés pour ces produits à rubans roses», a déclaré Karuna Jaggar, directrice exécutive du groupe de surveillance Breast Cancer Action, ajoutant que «le Le ruban rose est sans doute le symbole marketing le plus réussi de notre époque. ”

Avant de choisir d'acheter un produit avec un ruban rose, lisez les petits caractères et posez-vous quelques questions:

1. Quelle part de la vente du produit sera reversée à une œuvre caritative?

Macy’s verse environ 5% du produit de ses articles d’idéologie à la Fondation pour la recherche sur le cancer du sein. Ce pourcentage peut sembler minime, mais Bennett Weiner, directeur des opérations de la Wise Giving Alliance du Bureau d’éthique commerciale (Better Business Bureau), affirme que de petites sommes ne signifient pas nécessairement de petits chèques à long terme. "La réalité est que, dans la plupart des promotions marketing liées à une cause, le profit revenant à la charité est généralement de 10 centimes", dit-il. "Mais si beaucoup de gens achètent le produit, cela donne un gros cadeau."

D’autres entreprises à but lucratif peuvent déjà donner un montant fixe, qui n’inclut pas nécessairement une partie de votre achat. Cuisinart, par exemple, fait clairement savoir à ses consommateurs qu’elle verse 32 500 dollars par an à la Fondation pour la recherche sur le cancer du sein, quelles que soient les ventes de produits roses.

2. Est-ce qu'une partie va à la charité??

Vérifiez l'étiquette du produit pour vous assurer qu'un don sera fait lors de l'achat. Dans certains cas, le produit peut ne profiter à aucun organisme de bienfaisance. Oriental Trading, par exemple, propose des vêtements en rubans roses, des bijoux, des accessoires de fête, etc., sans toutefois promettre de faire don de ses bénéfices.

D'autres sociétés utilisent un langage vague, tel que "une partie du produit", pour indiquer le montant qui ira à un organisme de bienfaisance. «Comment quelqu'un va-t-il savoir quelle est cette partie? Nous ne le saurons jamais au moment de l’achat », explique Weiner, ajoutant que faire des références génériques à un pourcentage des bénéfices« obscurcit la compréhension »de ce que l’organisme de bienfaisance obtient réellement.

3. Où vont les dons?

Même si la majeure partie du produit de la vente sera reversée à une organisation caritative contre le cancer du sein, de quel organisme s'agit-il? Et comment l’organisation dépense-t-elle l’argent qu’elle reçoit? Même certains groupes dignes de confiance peuvent utiliser la majorité des dons pour les efforts de marketing et les salaires, très peu allant à la recherche et à l’éducation.

Avant de faire votre achat, recherchez les organismes de bienfaisance auxquels ces dons vont. Wise Giving Alliance, Charity Navigator et American Institute of Philanthropy de CharityWatch de l’American Institute of Philanthropy utilisent des rapports de déclaration d’impôts pour montrer aux consommateurs comment les organismes de bienfaisance utiliseront les dons.

Où acheter pour lutter contre le cancer du sein

Pour vous aider à naviguer dans la mer de produits de rubans roses et d'offres sur le marché, voici quelques produits et boutiques qui aideront votre dollar à aller le plus loin possible vers la cause.

Lands’s End a établi un partenariat avec BreastCancer.org pour créer le projet Pink Thread. Lorsque vous achetez l'une des six icônes de fil rose (y compris le ruban rose omniprésent) à broder sur tout article Lands's End, 75% des frais de 6 $ seront reversés à Breastcancer.org. L'organisme de bienfaisance fournit des ressources en ligne et un soutien d'égal à égal aux personnes touchées par le cancer du sein.

Ralph Lauren utilisera 25% du produit de sa collection Pink Pony pour le fonds Pink Pony de la Fondation Polo Ralph Lauren. Le fonds soutient des programmes de dépistage, de diagnostic précoce, de traitement, de recherche et de navigation des patients. Parmi les bénéficiaires figurent le Centre de prévention et de lutte contre le cancer Ralph Lauren, le Centre commémoratif Sloan-Kettering, la Fondation pour la recherche sur le cancer du sein, l’Institut de recherche sur le cancer des femmes à Cedars-Sinai et le Centre Nina Hyde.

La marque de soins de la peau et de maquillage Jane Iredale fait don de 100% des bénéfices de son ombre à paupières Bright Future à Living Beyond Breast Cancer, qui soutient des programmes destinés aux femmes atteintes du cancer du sein.Selon Charity Navigator, environ 85% des dons à Vivre au-delà du cancer du sein vont à ses programmes. Contrairement à beaucoup d'autres marques de maquillage avec des lignes de ruban rose, les produits Jane Iredale sont non toxiques et ne contiennent pas d'ingrédients cancérigènes, selon la Campagne pour des cosmétiques sécuritaires.

Et de nombreuses organisations de lutte contre le cancer du sein ont des boutiques en ligne où les consommateurs peuvent acheter des produits directement pour leurs recherches et leurs programmes. La page Shop Pink de la Fondation pour la recherche sur le cancer du sein propose des produits roses de grandes marques telles que Cuisinart, Conair, Everlast, Ulta et Tory Burch. De même, Susan G. Komen For the Cure, ShopKomen.com vend une variété de vêtements, d’accessoires et de cadeaux roses destinés aux programmes de la fondation, notamment la recherche, le traitement, le dépistage et l’éducation.

Assurez-vous que tout produit de ruban rose que vous achetez en octobre se cache bien derrière le message qu’il envoie. En faisant preuve de diligence raisonnable avant de faire des achats, vous vous assurez que votre argent atteindra ceux qui en ont le plus besoin.

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Volontaires pour l'image de sensibilisation au cancer du sein via Shutterstock.