Quand l'auto-promotion va trop loin

Avec tant de buzz sur les médias sociaux ces jours-ci je ne peux m'empêcher de Je me demande combien de personnes pensent que la fabrication de faux bouche à oreille est une bonne technique de marketing.

Je parle des gens qui consultent des sites comme Quora, une collection de bonnes questions et réponses, et qui recommandent leurs propres

Une chose est de répondre à une question en créant un lien vers votre propre site web, livre ou article de blog. Je l'ai fait moi-même, dans Quora - mais seulement avec parcimonie, quand le lien répond directement à la question, et jamais sans dévoiler mes préjugés.

C'est tout autre chose que de chercher des endroits pour recommander ses propres trucs vous étiez une tierce personne objective qui le recommandait. Les gens font confiance à des recommandations objectives, alors peut-être que cela fonctionne. Mais cela fonctionne-t-il sur le long terme, quand ils le font comme une méthode de marketing? Ce type de marketing ne réduirait-il pas la santé des entreprises à long terme en détruisant votre crédibilité?

Sur Twitter, LinkedIn et Facebook, nous avons au moins la fonction on / off, comme les chaînes, qu'elles soient suivies ou non, ce qui aide un peu. Mais dans Quora, c'est question par question, et si cela continue, nous finirons par patauger dans les fausses réponses pour trouver les vraies.

John Jantsch résume le marketing comme amener les gens à savoir, aimer, et vous faire confiance. Si votre introduction commence par quelque chose de faux, pouvez-vous gagner en crédibilité plus tard?

Et pendant ce temps, ce genre de faux bouche-à-oreille ou de marketing furtif dans les sites de médias sociaux menace la valeur des sites. J'ai passé beaucoup de temps à Quora ces derniers temps, et je pense que je commence à le voir de plus en plus. Cela semble vraiment une honte, parce que Quora a commencé comme une excellente collection de très bonnes réponses à des questions vraiment intéressantes. Plus il est pollué par de fausses recommandations, moins il aura de valeur.

Je déteste dire que le spam fonctionne évidemment parce qu'il continue à arriver. Et certaines autres tactiques désagréables qui apparaissent dans les médias sociaux doivent fonctionner, car elles continuent à venir. Mais sommes-nous trop bêtes pour voir à travers ces fausses recommandations? Est-ce que ça marche aussi?