Black Friday autour du monde

Les Américains pensent que les offres du Black Friday sont uniquement américaines, étant donné que le Black Friday est défini comme le lendemain de Thanksgiving, une fête uniquement américaine. Mais cela ne signifie pas que les États-Unis ont un verrou sur les «vacances» dans le commerce de détail qui déclenchent des offres spéciales et des achats frénétiques. Voici cinq autres saisons et raisons qui poussent les consommateurs à passer à l'action (ou, dans un cas, à l'inaction) dans le monde entier.

Diwali (Inde)

Ce festival de lumière de cinq jours a lieu fin octobre ou début novembre, selon le calendrier lunaire hindou. En Inde, les coutumes varient d'une région à l'autre, mais les Indiens considèrent les vacances comme le temps de célébrer la récolte, la prospérité et l'illumination spirituelle. Alors que dans certaines régions, Diwali était traditionnellement caractérisé par une nourriture somptueuse et de nombreuses friandises, l’accent a été mis aujourd’hui sur les achats, en particulier les achats en ligne de mode, d’articles ménagers et de cadeaux. Une enquête PayPal menée en 2009 indiquait que 75% des Indiens achèteraient une partie ou la totalité de leurs achats de Diwali en ligne.

Boxing Day (pays du Commonwealth)

Les Américains voient Boxing Day au calendrier et se demandent: «Des vacances pour se battre?». On ne comprend rien. Mais les pays du Commonwealth tels que le Royaume-Uni, l’Australie, Hong Kong, le Canada, la Nouvelle-Zélande et l’Afrique du Sud le font. Le lendemain de Noël, dans la plupart des pays, le Boxing Day est traditionnellement une journée pour offrir des cadeaux aux nécessiteux ou à ceux qui servent le public.

Au Canada et au Royaume-Uni, le lendemain de Noël est un jour férié. Les clients font la queue pendant la nuit, les magasins baissent les prix et restent ouverts pendant des heures supplémentaires, la foule se déchaîne et les détaillants misent sur le temps des fêtes comme ultime effort pour augmenter leur nombre pour l’année. Boxing Day prend de la vitesse en ligne. En 2012, la BBC a indiqué que les sites Web de vente au détail au Royaume-Uni avaient accueilli 126 millions de visiteurs, soit une augmentation de 31% par rapport à 2011.

nouvel An chinois

Nouvel An chinois signifie festivals, feux d'artifice, défilés et rituels complexes qui confèrent chance et bonne fortune. Mais ce n’est pas la raison de la saison à l’Est, où la nouvelle année lunaire est précédée par une frénésie de shopping qui rivalise avec Noël dans l’Ouest. La fête est si importante que l’année dernière, Apple a créé une journée spéciale de magasinage en ligne en son honneur: Red Friday, qui a eu lieu le 25 janvier 2013.

À Hong Kong, les centres commerciaux célèbrent le Nouvel An lunaire en faisant venir des clients transportés par bus en provenance du continent. À Taipei, le maire a lui-même inauguré l'année dernière un événement commercial dans toute la ville, qui comprenait pour la première fois en 2013 des grands magasins et des magasins à grande surface, dont beaucoup sont restés ouverts 24h / 24 et 7j / 7.

Saison Bonus d'Eté (Japon)

Bien que n'étant pas un «jour férié» au sens traditionnel du terme, la saison des primes d'été est un gros problème pour les détaillants au Japon. C’est un moment où les entreprises (et les employés s’attendent) à percevoir une grosse augmentation ponctuelle de leurs salaires. Des sondages récents indiquent qu'environ 70% des employés japonais reçoivent des primes d'été et que la moyenne de ceux qui en bénéficient est de 4 000 à 5 000 dollars. La stagnation économique persistante au Japon a incité de nombreux bénéficiaires de bonus à économiser de l’argent, mais ceux qui le dépensent dépensent pour de l’électronique, des voitures, des articles ménagers et d’autres achats de luxe qu’ils ont retardés.

Journée sans achat (international)

Un calendrier rempli d’appels pour acheter, acheter, acheter va naturellement susciter une réponse demandant aux consommateurs internationaux de s’éloigner un instant des cartes de crédit. C’est l’idée de Buy Nothing Day, un bâton dans le œil du matérialisme. L'anti-fête juste après Black Friday est attribué à l'artiste de bande dessinée Ted Dave, de Vancouver, qui l'a créée en 1992 pour attirer l'attention sur le fait que tout ce qui l'entourait était destiné à la vente. «J'étais épuisé et je pensais que ce serait vraiment bien si nous pouvions faire une pause», écrit Dave sur son site Web, teddave.com.

Magazine basé à Vancouver Adbusters L'idée a été retenue et elle s'est répandue au Royaume-Uni, en Nouvelle-Zélande, en France, en Norvège, au Japon, en Corée du Sud et ailleurs. Les célébrants du Buy Nothing Day peuvent suivre une marche zombie dans les magasins pour imiter des consommateurs aveugles, tourner en rond dans les centres commerciaux avec des paniers vides (le Whirl-Mart) ou simplement se déconnecter des activités liées à la consommation. Les critiques soulignent que le fait de remettre vos achats pour une seule journée ne fait pas vraiment quelque chose, mais le point est néanmoins fait.

Développer les opportunités

Pour les détaillants, le nombre croissant de jours fériés dans les magasins internationaux et la part de marché accrue de la vente en ligne signifient connaître les traditions en dehors du pays d'origine offrant des opportunités de vente. Pour les consommateurs, les jours fériés dans le commerce de détail signifient davantage de bonnes affaires, ce qui peut les inciter à resserrer les cordons de la bourse jusqu'à ce que les transactions deviennent plus agréables.