Coût par millier (CPM) Définition et exemple |

Description:

Coût par millier (CPM) est un terme marketing se référant au coût d'un véhicule média atteignant 1 000 membres d'un auditoire. Le M dans CPM est le chiffre romain pour 1.000.

Comment cela fonctionne (Exemple):

La formule pour le coût par mille (CPM) est:

CPM = (Coût de 1 unité d'un programme média) / (Taille du public du programme média) x 1 000

Une unité de programme média peut être une publicité imprimée, une publicité ou un support publicitaire quelconque. L'audience des médias peut inclure des ménages, des lecteurs, des utilisateurs ou des membres d'une catégorie démographique.

Supposons que la société XYZ envisage d'acheter une publicité imprimée d'une page dans le prochain numéro d'un magazine national pour 5 000 $. Le problème devrait atteindre 10 000 lecteurs. En utilisant la formule ci-dessus, nous pouvons calculer que le CPM de la Société XYZ serait:

CPM = (5,000 $) / (10,000) x 1,000 = 500 $

Cela signifie que la société XYZ paierait 500 $ pour annoncer 1000 personnes (RPC = 500 $).

Pourquoi cela compte:

Le coût par millier (CPM) est important parce qu'il est utilisé pour comparer la rentabilité de différents véhicules médiatiques. Le véhicule avec le CPM le plus bas est généralement le plus efficace car il nécessite moins d'argent pour atteindre 1.000 membres.

De nombreux annonceurs sont payés en fonction du nombre de membres du public atteint (c'est ce qu'on appelle payer par CPM). Les réseaux de télévision garantissent généralement une taille d'audience spécifique, ou CPM, aux annonceurs qui achètent des publicités pendant certaines périodes de l'année. Si les évaluations du réseau ne répondent pas aux attentes, le réseau diffusera généralement des publicités gratuites pour compenser la différence.

Il est important de comprendre que les spécialistes du marketing ne se fient pas uniquement au CPM lorsqu'ils prennent des décisions d'achat. Une publicité bon marché qui n'atteint pas efficacement un public cible peut être un gaspillage d'argent. Pour cette raison, l'efficacité et la pertinence des programmes médiatiques et des points de vente peuvent également influencer les décisions d'achat de quelqu'un qui cherche à faire de la publicité.