DAGMAR Définition & Exemple |

Description:

DAGMAR est un terme marketing qui signifie «définir des objectifs publicitaires, mesurer des résultats publicitaires».

Comment ça marche (Exemple):

Par exemple, supposons que la société XYZ veut mesurer l'efficacité de la campagne de marketing pour son dernier widget. La société commence à tester une publicité conçue pour faire passer les clients potentiels à travers les quatre étapes du processus d'achat:

1) En phase de sensibilisation, la société XYZ informe le consommateur qu'un nouveau Widget est disponible sur le marché. > 2) Dans la phase de compréhension, la société XYZ montre aux consommateurs les caractéristiques du nouveau widget et rappelle au consommateur le logo et la marque de la société XYZ

3) En phase de condamnation, la société XYZ aide le consommateur à attacher émotionnellement au nouveau widget. que le consommateur établisse une préférence émotionnelle pour la marque XYZ.

4) Dans la phase d'action, la société XYZ obtient la vente.

La société XYZ mesure alors le succès de l'effort marketing en utilisant DAGMAR. L'entreprise mesure la distance parcourue par le client au cours des quatre étapes du processus d'achat et le nombre de ventes générées. Si les clients sont bloqués dans l'une des trois premières étapes et que la société n'atteint pas les objectifs de vente, l'entreprise sait qu'elle doit modifier sa campagne publicitaire.

Pourquoi ça compte:

Le

DAGMAR méthode est une méthode établie depuis longtemps pour créer une publicité efficace. L'idée derrière la méthode est de communiquer plutôt que de vendre.