Si vous le publiez, viendront-ils? |

Si vous avez décidé de vous lancer dans l'édition en ligne - publier un bulletin d'information en ligne, un magazine ou tout autre contenu qui intéressera les clients de votre entreprise -, vous pouvez penser que concevoir votre site Web est votre plus grand défi. Mais c'est la partie facile. Beaucoup plus difficile est de rassembler un public qui soutiendra la publication. Voici quelques conseils pour fidéliser votre site:

Commencez où vous êtes

Internet est un endroit étonnamment personnel. Un millier de personnes, chacune avec des intérêts personnels uniques, peuvent passer les mêmes 60 minutes en ligne et ne jamais se rapprocher des chemins de traverse. Il s'ensuit que la clé du succès de la publication Web est de créer un lien personnel durable avec les gens en fonction de vos propres compétences, intérêts et contacts. En d'autres termes, le meilleur endroit pour commencer est avec les connexions que vous avez déjà en ligne. Ensuite, utilisez ces liens pour bâtir une communauté de personnes partageant les mêmes idées et continuez à vous développer.

Vos propres intérêts et compétences sont vos atouts en tant qu'éditeur. Étudiez les informations déjà disponibles dans votre créneau, en recherchant les lacunes que vous pouvez combler. Ensuite, comblez les lacunes avec des informations précieuses que personne d'autre ne fournit.

Votre objectif devrait être de créer des informations uniques et précieuses qui répondent aux besoins de votre public cible. Sur Internet, il existe de nombreuses façons de fournir ces informations qui ne sont pas disponibles pour les éditeurs de presse - par exemple, vous pouvez proposer des bases de données interactives et des encyclopédies consultables.

Un éditeur en ligne crée par exemple une publication en ligne sur sa passion, les véhicules électriques (VE). Dans ses temps libres (il est rédacteur en chef de magazine), il utilise ses compétences en tant que journaliste pour étudier le marché des véhicules électriques, déterminer qui sont les acteurs, ce qu'ils ont à dire et comment l'industrie évolue. Il se rend également à des salons de l'auto pour tester de nouvelles voitures, se connecte à Internet pour trouver des informations sur les véhicules électriques et étudie la littérature technique sur l'ingénierie et la conception des véhicules électriques. Maintenant, en utilisant toutes les connexions qu'il a développées et les informations qu'il a recueillies, il est prêt à lancer EV World en ligne (//www.evworld.com).

Travaillez votre niche

Apprenez à connaître le habitudes en ligne de votre public potentiel. Quels autres sites sont-ils susceptibles de visiter? Faites une liste et essayez de développer une relation avec chacun d'eux. Il existe plusieurs façons de le faire. Vos meilleures options incluent offrir d'écrire des articles (informatifs et non égoïstes) pour d'autres sites, ou poster des messages avec votre adresse Web sur leurs tableaux d'affichage. Échangez des liens et des annonces avec d'autres sites dans votre domaine et, si vous pouvez vous le permettre, achetez des petites annonces sur des sites connexes.

Un éditeur Web a doublé son trafic en dépensant deux mois (et un peu d'argent publicitaire) les sites dans sa niche de cette façon. Un autre a obtenu des résultats similaires en recrutant et en supervisant un lycéen averti.

Ne négligez pas les moyens hors-ligne pour faire connaître votre site. Envoyer des communiqués de presse et des courriels sur les fonctionnalités intéressantes sur votre site à imprimer ainsi que des médias en ligne dans votre créneau. Inscrivez votre adresse Web partout où vous vous inscrivez également - répertoires d'entreprises, associations professionnelles et chambres de commerce. Parler lors de salons ou de congrès

Exemple Gail Egbert publie un magazine trimestriel intitulé The Needleworker et possède également un site Web (//www.needleworker.com). Gail se rend chaque année à une demi-douzaine de foires d'artisanat régionales et est devenue une célébrité. La plupart de ses abonnements imprimés proviennent de ces foires, qui génèrent également beaucoup de trafic Web pour elle. Ses visiteurs Web achètent des abonnements et des numéros antérieurs, générant suffisamment d'argent pour couvrir toutes les dépenses en ligne de Gail. Le petit revenu publicitaire de son site est un pur profit pour Gail.

Travailler les moteurs de recherche

Beaucoup de gens trouveront - ou ne trouveront pas - votre site en utilisant les moteurs de recherche en ligne, où ils tapent les mots qu'ils recherchent. Vous devez faire un peu de travail pour vous assurer que votre site apparaîtra lorsqu'un lecteur potentiel effectuera une recherche. Voici trois bons endroits où trouver des conseils pour faire ressortir votre site aux moteurs de recherche

• SEARCH ENGINE WATCH

  (//www.searchenginewatch.com) est un bulletin en ligne qui offre des conseils pratiques et complets sur faire un site que les moteurs de recherche peuvent trouver. Il y a aussi de bons liens pour les webmasters ici.

• LE CENTRE D'INFORMATION SUR LE WEB MARKETING

  (//www.wilsonweb.com) a plusieurs articles dont un appelé Une liste de contrôle du marketing Web: 23 façons de promouvoir votre site par Ralph Wilson.

• THE TRAFFIC TRIBUNE

  (//www.submit-it.com) est un bulletin d'information sur les moteurs de recherche et sur la manière d'en faire un succès.

Utiliser les échanges de bannières

Un programme organisé d'échange de bannières publicitaires est un moyen pour les sites ayant un trafic modeste de pénétrer dans une entreprise de revenus publicitaires. Les programmes d'échange de bannières fonctionnent comme suit: Vous rejoignez un groupe d'annonceurs, appelé un échange, et des bannières commerciales sur votre site avec d'autres membres d'échange. Vous pouvez spécifier où vous voulez exécuter vos bannières, et l'échange prend soin de toute la comptabilité. Les membres obtiennent des rapports détaillés sur quand et où leurs publicités ont été courues afin qu'ils puissent mesurer leur efficacité. Chaque membre met à disposition un peu plus d'espace publicitaire qu'il n'en utilise lui-même, l'échange vendant l'inventaire excédentaire pour une somme modique à d'autres annonceurs. C'est ainsi que les bourses font assez d'argent pour couvrir leurs dépenses d'exploitation.

L'un des échanges les plus importants et les plus importants est celui de Link Exchange (//www.linkexchange.com), qui compte des centaines de milliers de membres. Il n'y a pas de taille minimale ou maximale pour les sites participants, donc tout le monde, des grands sites d'entreprise aux pages d'accueil personnelles, peut s'impliquer. Les sites participants sont divisés en milliers de catégories et sous-catégories afin que les annonceurs puissent cibler leurs bannières. Étant donné que de nombreux sites appartiennent à Link Exchange, il est fort probable que vous trouverez ceux que vous souhaitez échanger avec eux. Mais sinon, recherchez Yahoo! pour les mots clés "échange de bannières" et vous en trouverez plus de 50. Les échanges sont libres d'adhérer et d'utiliser, ce qui en fait un moyen sûr et sans risque.