Le Canada peut-il s'approprier le vendredi noir?

Ah, vendredi noir. Après avoir mangé trop de dinde, cuit une tarte à la citrouille et regardé un match de football, c’est la partie préférée de l’Amérique du week-end de Thanksgiving. Les clients campent avec dévouement dans l'espoir d'être les premiers à se précipiter tandis que les magasins ouvrent leurs portes aux petites heures du… jeudi soir.

Chaque année, les Américains font de bonnes affaires avant de rentrer chez eux pour manger des restes et regarder plus de matches de football. Aux États-Unis, le Black Friday est devenu une journée de magasinage extrême, si bien que nous nous sommes habitués à entendre des récits de comportement monstrueux, voire dangereux. Au Canada, cependant, le Black Friday n’a pas beaucoup de valeur.

Un vendredi noir sans vendredi

Cela pourrait surprendre beaucoup d’Américains de savoir qu’au nord de la frontière, le Black Friday n’a pas grand-chose à voir. Le quatrième vendredi de novembre est un jour où de nombreux Américains décollent ou quittent leur travail. Il est donc naturel que les détaillants américains aient eu l’idée de profiter du week-end de quatre jours qui approche à l'approche de Noël. Au Canada, toutefois, ce vendredi n'est qu'un autre jour ouvrable. Il n’ya pas de jour de congé massif à exploiter pour les détaillants.

Le Canada reconnaît les vacances de Thanksgiving, mais elles ont lieu en octobre et tombent un lundi. Bien que les Canadiens passent une fin de semaine de trois jours avec leurs amis et leur famille, ils n’obtiennent pas cette journée supplémentaire à laquelle nous nous attendons aux États-Unis, car nos vacances arrivent jeudi. De plus, leurs vacances ont lieu avant Halloween, bien avant que les achats de Noël ne soient pris en compte par la plupart des gens. En conséquence, ils ne tiennent pas la journée de shopping frénétique que nous considérons comme allant de soi aux États-Unis.

Les alternatives canadiennes au Black Friday

Au cours des dernières années, des bus remplis de consommateurs avertis ont fait le trajet du Grand Nord aux centres commerciaux américains. Les acheteurs canadiens ont pu profiter des offres du Black Friday par Internet ou lors de voyages transfrontaliers. Un sondage récent a révélé que les Canadiens ne croyaient pas avoir les mêmes offres que leurs voisins du sud et souhaitaient pouvoir profiter d'une version du Black Friday centrée sur leur propre Thanksgiving. De leur côté, les détaillants canadiens voudraient bien garder les acheteurs canadiens (et leur argent) dans le pays. Traduire au Canada des offres de style Black Friday pourrait bien être une idée gagnante pour tout le monde (sauf peut-être les magasins américains proches de la frontière).

Au cours des dernières années, les détaillants canadiens ont commencé à essayer de traduire les achats du Black Friday en magasins canadiens. Le 26 décembre, le Boxing Day est traditionnellement le plus grand magasinage de l’année au Canada, mais le Black Friday, et le Cyber ​​Monday qui l’accompagne, rattrape son retard. Alors que les accords du Black Friday risquent de s'imposer au Canada, la ruée des achats effrénée de l'aube pourrait être une autre histoire, surtout si le stéréotype voulant que les Canadiens soient plus beaux que les Américains a toute vérité.

Une nouvelle approche au Canada

Cet automne, Sears Canada a annoncé son intention de présenter le vendredi noir, un événement bien à lui. À compter du vendredi 11 octobre au 17 octobre, Sears Canada a offert le genre de marché habituellement offert par le détaillant aux États-Unis après Thanksgiving. Sears Canada a résolu le dilemme de savoir quand commencer les ventes liées aux vacances du lundi en choisissant le vendredi avant Thanksgiving. Nous attendons toujours des nouvelles de la façon dont la promotion d’une semaine s’est déroulée pour le magasin.

Dernier mot

Si l’expérience du vendredi noir au Canada se déroule bien, les autres magasins le suivront-ils et proposeront-ils des promotions et des ventes spéciales autour de Thanksgiving canadien? Seul le temps nous le dira, mais que les contrats soient conclus en octobre ou autour des vacances américaines de novembre, il semble évident que la fièvre du vendredi noir se propage partout au Canada. Mais peut-être que ce sera une version plus gentille et plus douce.