Gorille Définition & Exemple |

Description:

Un gorille est une société qui contrôle la majeure partie du marché pour un produit ou un service.

Comment ça marche (Exemple):

Par exemple, dans les années 1990, Microsoft était un gorille sur le marché des systèmes d'exploitation. Bien sûr, il y avait des concurrents, mais ils étaient très petits, avaient des parts de marché minuscules et évitaient de prendre Microsoft directement. Microsoft avait des milliards à investir dans le marketing et l'innovation, et pourrait facilement sous-coter, distribuer et vendre ces petits concurrents. Comme le dit le dicton, un gorille de 800 livres fait tout ce qu'il veut

Pourquoi ça compte:

La taille énorme d'un gorille signifie que les concurrents doivent considérer attentivement les réactions potentielles du gorille à certaines décisions d'affaires. Beaucoup de gorilles ont une chance de monopoliser le marché. Cependant, les lois fédérales antitrust, notamment la loi Sherman, rendent illégales les activités collusoires et les comportements monopolistiques aux États-Unis. Il y a, cependant, toujours une incitation à rivaliser avec un gorille. Après tout, une baisse de prix non détectée (ou une augmentation de la production) attirera les clients qui achètent du gorille et les clients qui n'achètent pas le produit du tout. Les ajustements de prix peuvent être subtils, y compris de meilleures conditions de crédit, une livraison plus rapide ou des services gratuits connexes

Les gorilles sont plus efficaces lorsque la demande pour le produit du gorille n'est pas très affectée par le prix. C'est pourquoi les gorilles sont plus efficaces à court terme; À long terme, les prix deviennent souvent élastiques, les consommateurs trouvant des substituts moins chers au produit.