3 Directives pour les influenceurs Instagram

En tant qu’influenceur Instagram - quelqu'un qui a une clientèle dans un créneau particulier, tel que la mode ou le fitness - vous savez déjà comment faire en sorte que vos fans se sentent comme vos amis. Mais lorsque vous commencez à gagner de l'argent grâce à ce public, la relation peut changer.

Lorsque vous incluez des publications payantes de sponsors dans votre flux Instagram, il peut s'avérer difficile de conserver la confiance que vous avez créée avec vos suiveurs tout en satisfaisant vos partenaires commerciaux. Voici quelques lignes directrices pour que tout le monde soit heureux.

1. L'honnêteté est la meilleure politique - et la loi

La Federal Trade Commission exige que vous informiez vos suiveurs du moment où vous êtes payé. L'agence a dénoncé des pratiques publicitaires trompeuses utilisées à la fois par les influenceurs et les spécialistes du marketing en avril.

«Faites comprendre facilement que vous entretenez une relation commerciale avec ce produit», déclare Mamie Kresses, avocat au sein de la division des pratiques publicitaires de la FTC. Votre contenu sponsorisé doit comporter une divulgation proclamant votre partenariat en haut de la légende.

Il n'y a pas d'exigences linguistiques spécifiques, il suffit de le préciser. Ne l’enterrez pas dans une mer de hashtags ou ne pensez pas que l’identification du compte de la société est suffisante. Il peut ne pas sembler naturel de commencer une légende avec #ad ou de dire quelque chose comme «Ce message est sponsorisé par [nom de la société]» au début de votre message. Mais c’est le moyen le plus transparent d’informer votre public - et le gouvernement - de votre relation avec la marque.

2. Recherchez des sponsors louches

"Un agent de marketing a le devoir de faire des déclarations véridiques sur ce qu'un produit peut ou ne peut pas faire", déclare Kresses.

Existe-t-il des études permettant d'affirmer qu'un certain rouge à lèvres dure 48 heures ou qu'un thé vous aidera à perdre 5 kilos sans le reprendre? Si c’est un supplément pour la santé ou la condition physique, quels sont les effets secondaires? Assurez-vous de recevoir toutes ces informations de votre sponsor et de divulguer tout ce qui, selon vous, pourrait intéresser votre public, même si ce n’est pas beau.

Si cela vous semble préoccupant, voici une bonne règle de base: ne vous associez qu’avec les marques dont vous achèteriez les produits par vous-même.

3. N'achetez pas vos amis

Vos sponsors ont également le droit à l’honnêteté.

Pour certaines personnes recherchant des contrats de sponsoring, il peut être tentant d'augmenter artificiellement la taille d'un public. Cependant, les entreprises peuvent voir à travers. Ils ont tendance à regarder davantage les niveaux d'engagement que le nombre d'adeptes lorsqu'ils décident de travailler avec vous ou non.

"Si vous regardez un compte et qu'il compte 50 000 abonnés, mais qu'ils ne reçoivent que 20 commentaires, beaucoup d'entre eux sont probablement des faux", déclare James Winter, directeur du marketing chez Revfluence, une société fournissant des logiciels aux marques travaillant avec influenceurs.

Donc, si vous essayez d’attirer plus de partenaires ou d’autres partenaires de qualité, essayez de créer une communauté engagée avec votre public.

Gagner de l'argent sur Instagram est un territoire relativement nouveau, alors assurez-vous de vous tenir au courant des nouvelles réglementations. Avec diligence, vous pouvez entretenir des relations saines avec les partenaires et les suiveurs.