Un guide du débutant pour Google AdWords - Blog |

à la recherche d'options publicitaires qui offrent un bon retour sur investissement. Compte tenu de la dépendance à la technologie, il n'est pas surprenant que les options en ligne sont devenues une option populaire. L'une de ces options est Google AdWords.

Google AdWords est la plate-forme d'annonces en ligne de Google. Vous connaissez les annonces qui s'affichent en haut et sur les côtés d'une recherche Google? Ce sont des publicités achetées et créées via Google AdWords. Voici un exemple:

Un aperçu de la fréquence d'affichage des annonces Google

Lorsqu'un client potentiel recherche un contenu commercial, votre annonce s'affiche à proximité des résultats de la recherche.

Voir aussi: Comment utiliser Google et Facebook pour la segmentation des clients

Cette plate-forme publicitaire est un bon choix pour les utilisateurs, mais elle crée une annonce abordable qui parle à votre clientèle. marché cible peut être un peu compliqué. En aidant les propriétaires d'entreprise à créer des annonces, j'ai remarqué une série de pièges et de questions. Pour aider les autres débutants, j'ai créé ce guide afin de vous aider à obtenir une image claire de Google AdWords et vous donner des conseils pour économiser de l'argent.

Pour commencer, discutons des avantages et des inconvénients de Google AdWords.

Avantages

Voici une liste rapide des avantages de Google AdWords:

Vous payez lorsque votre annonce est cliquée

Une fois que vous avez créé une annonce via Google AdWords, vous ne payez que lorsque quelqu'un clique sur votre annonce. Vous ne payez pas pour créer l'annonce et la poster, vous ne payez que lorsque quelqu'un atterrit sur votre site

Bonne visibilité

Votre annonce pourrait apparaître sur la première page de résultats de recherche.

Interface conviviale

En ce qui concerne les plateformes de publicité en ligne, il y a beaucoup d'options qui prêtent à confusion, mais l'interface sur Google AdWords est convivial.

Budget ajustable

Google AdWords est une option de publicité abordable pour les petites entreprises, et vous pouvez définir votre budget.

Les inconvénients

Google AdWords n'est pas disponible t bon pour chaque entreprise. Voici les inconvénients:

Pas efficace pour les nouveaux produits

Votre marché cible trouve votre annonce basée sur des recherches par mots clés, donc si votre produit est si nouveau que les gens ne peuvent ou ne veulent pas le chercher, cette publicité gagne Ne soyez pas efficace.

Les groupes de niche spécifiques sont difficiles à atteindre

Vous pouvez vous assurer que vos annonces atteignent un public spécifique en définissant certains paramètres, notamment l'emplacement, les mots clés et la langue. Cependant, si vous essayez d'atteindre les amateurs de modèles de chemin de fer de plus de 50 ans, vous recherchez un public trop spécifique pour atteindre Google AdWords.

Il y a une courbe d'apprentissage

Cela prendra du temps pour déterminer la meilleure façon d'utiliser Google AdWords pour votre entreprise. Vous aurez besoin de rechercher des mots-clés, de suivre votre succès et de faire des ajustements en conséquence. Si vous essayez de "le configurer et de l'oublier", vous n'obtiendrez pas un retour sur investissement solide.

Configurer un compte

Google propose un excellent guide de démarrage qui offre des instructions pas à pas sur la mise en place compte, mais juste pour vous donner une idée de ce que vous allez rencontrer, voici les étapes de base:

1. Entrez votre adresse e-mail et définissez un mot de passe
2. Sélectionnez une région géographique que vous souhaitez atteindre
3. Configurez un budget quotidien et ajustez le montant que vous souhaitez payer par clic
4. Créer une annonce
5. Sélectionnez des mots clés
6. Entrez votre carte de paiement

Le processus de configuration vous guide dans la création de votre première annonce. pouvez toujours arrêter et enregistrer votre travail à tout moment

Voir aussi: Comment optimiser Google+ pour votre petite entreprise

L'anatomie de votre annonce

Votre annonce est composée de quatre parties: titre, URL, description ligne un, et la ligne de description deux. Voici deux exemples:

L'anatomie de votre annonce Google.

Titre

Vous avez droit à 25 caractères ici, alors faites en compte. Notez dans l'exemple ci-dessus que votre titre est en gras, alors sélectionnez vos mots à bon escient. Essayez d'utiliser au moins un de vos mots-clés dans le titre.

URL

Où voulez-vous que les clients se rendent lorsque votre annonce est cliquée? Vous devez inclure une URL. Bien sûr, l'URL devrait amener les clients à une page spécifique qui leur permet de suivre l'action. En d'autres termes, si vous essayez d'amener un client à acheter des chaussures, assurez-vous que le lien les amène à une page pour le faire. Vous ne souhaitez pas que les clients arrivent sur votre page d'accueil et doivent accéder à la section des chaussures

Lignes de description

Vous ne disposez que de 35 caractères pour chaque ligne de description. Utilisez cet espace pour parler de votre incitation ou décrire votre produit.

Conseils pour créer une annonce tueur

Maintenant que vous savez à quoi ressemblera votre annonce, parlons de la meilleure façon d'utiliser votre espace publicitaire.

Concentrez-vous sur ce qui vous différencie

Vous devez vous démarquer, votre annonce doit donc se concentrer sur ce qui distingue votre produit ou votre service.

Créer une offre de refus de refus

Les incitations sont toujours un excellent moyen d'amener les clients à s'engager. Que vous offriez un rabais, une offre d'essai ou un cadeau avec achat, un incitatif peut augmenter la probabilité que les clients cliquent sur votre annonce.

Créer un appel clair à l'action

Que voulez-vous que les clients fassent lorsqu'ils cliquent sur votre annonce? Voulez-vous qu'ils fassent un achat? RSVP pour un événement? Inscrivez-vous pour une consultation Quoi qu'il en soit, votre appel à l'action doit être clair.

Soyez bref

Clairement, vous n'avez pas une tonne de biens immobiliers avec lesquels jouer. Votre annonce doit atteindre son objectif dans un espace limité. Saisissez votre annonce sur votre ordinateur portable et voyez s'il y a des mots que vous pouvez supprimer ou remplacer par des mots plus courts.

Conseils pour sélectionner les bons mots clés pour vos annonces

Bien sûr, votre annonce est alimentée par des mots clés. Alors, parlons de trouver les bons mots-clés pour votre annonce.

Recherche de mots-clés

L'utilisation des bons mots-clés est cruciale pour le succès de votre annonce. Beaucoup de premiers utilisateurs supposent qu'ils savent exactement ce que les clients recherchent pour trouver leur produit ou service en ligne. Même si vous êtes sur la bonne voie, il est important de rechercher des mots clés avant de vous y engager.

Comment rechercher des mots clés? Utilisez le planificateur de mots clés de Google. Mettez dans les mots-clés que vous pensez que les clients utilisent pour trouver votre produit en ligne. Le planificateur crachera une liste de mots-clés similaires à votre recherche et vous donnera une idée du coût par clic. Voici à quoi il ressemble:

Vous devriez rechercher des mots-clés.

Faites une liste de mots-clés appropriés pour votre entreprise. Vous pouvez également les exporter du planificateur vers une feuille de calcul.

Sélection des bons mots-clés

Si vous débutez, vous devez sélectionner cinq à huit mots-clés. Google AdWords vous suggère d'utiliser jusqu'à 20 mots clés, mais plus vous utilisez de mots clés, plus votre annonce est chère.

Vous souhaitez sélectionner des mots clés pertinents pour votre entreprise. En d'autres termes, si vous gérez un salon de coiffure qui offre des coupes abordables, vous utiliserez le terme «coupe de cheveux abordable» plutôt que «salon haut de gamme».

Vous devrez également utiliser des mots clés spécifiques. Si vous vendez du matériel photographique, utilisez des mots clés tels que "Canon T5i" plutôt que des "appareils photo numériques". Google AdWords propose désormais d'utiliser une combinaison de mots clés généraux et spécifiques pour augmenter votre audience. Cela semble très bien, mais il vaut mieux attirer un plus petit nombre de clients intéressés par vos produits que d'attirer un plus grand nombre de clients qui pourraient être intéressés. Rappelez-vous que Google souhaite que plus de gens cliquent sur votre annonce pour gagner plus d'argent.

Voir aussi: 8 questions à poser avant de lancer un magasin en ligne

Sélectionnez le bon "type de correspondance"

Vous pouvez décider de la précision de la recherche d'un client être pour que votre annonce apparaisse. Vous pouvez sélectionner une correspondance large, une correspondance de phrase ou une correspondance exacte. Pour une correspondance large, votre annonce peut apparaître avec un large éventail de mots clés. Par exemple, si l'un de vos mots clés est "coupe de cheveux à prix abordable" et qu'un client potentiel effectue une recherche "à peu de frais", votre annonce apparaîtra.

Si vous sélectionnez une expression exacte, les mots recherchés doivent être dans le bon ordre. Encore une fois, si un de vos mots-clés est "coupe de cheveux abordable" votre annonce apparaîtrait si un client potentiel leva les yeux, "où puis-je trouver une coupe de cheveux abordable?" Ou "coupe de cheveux abordable près de St. Paul, MN.

Si vous sélectionnez une correspondance exacte, les mots recherchés doivent correspondre exactement.

L'option la moins chère est de sélectionner une correspondance exacte. La correspondance d'expression est également une option viable. Une correspondance large augmentera votre audience, mais votre annonce pourrait également apparaître pour des recherches non pertinentes qui ne sont pas utiles à votre entreprise.

Dernières pensées

Google AdWords peut augmenter le trafic de votre site Web, augmenter vos prospects et vous donner un coup de pouce dans les ventes. Cependant, cela nécessite un investissement en temps. La plupart apprennent par essais et erreurs, alors commencez petit et faites les ajustements comme vous allez. Avec chaque annonce, vous apprendrez quelque chose de nouveau que vous pourrez appliquer à votre prochaine campagne.

Si vous êtes prêt à commencer, rendez-vous sur la page d'accueil de Google AdWords. Une fois que vous avez créé une annonce, nous aimerions en savoir plus sur votre expérience. N'hésitez pas à partager vos astuces avec d'autres débutants dans la section des commentaires ci-dessous.