Le choix du nom de votre entreprise est fondamental

Ce nom d'entreprise est important. Vous n'avez pas à le faire deux fois, ou du moins pas sans beaucoup de douleur et de souffrance.

La plupart des entreprises vivent pour toujours avec le prénom qu'ils ont choisi. Les facteurs qui font fonctionner le nom de votre entreprise comprennent la propriété juridique pratique, la facilité d'utilisation, la facilité de marketing et d'image de marque, et la simplicité, pour n'en nommer que quelques-uns. Le nom de domaine peut suivre plus tard.

Est-ce qu'une rose de n'importe quel autre nom sentirait aussi bon?

Mon opinion est que les gens passent trop d'anxiété sur le nom, et trop souvent sans trop d'impact commercial

Palo Alto Le logiciel a commencé sous Infoplan, Inc., puis a été remplacé par Palo Alto Software, Inc. un an plus tard, et cela a fait un peu mal. Mais le nouveau nom était tellement mieux que l'ancien que nous ne dérange pas beaucoup.

Mais, quand nous avons déménagé de Palo Alto, en Californie, à Eugene, en Oregon, nous n'avons pas considéré - même pas une seconde -changement de nom encore.

J'aimerais donc jeter un autre coup d'œil à la dénomination d'une nouvelle entreprise:

1. Assurez-vous de ne pas tomber sur le nom de quelqu'un d'autre

Qui veut des poursuites judiciaires? Si vous êtes nouveau, vous ne souhaitez pas avoir de nom spécifique en conflit avec une entreprise existante. Faites d'abord une recherche approfondie sur le Web et, si vous pouvez vous le permettre, parlez à un avocat. Ne laissez pas l'avocat avoir un chèque en blanc; obtenir une estimation des dépenses en premier.

2. Ne vous méprenez pas sur l'obtention de votre nom de domaine exact

Vous n'avez pas besoin d'avoir le nom de domaine de votre site Web préféré pour créer une entreprise. Si cela vous fait vous sentir mieux, comparez le trafic d'Amazon (énorme) à books.com (minuscule). Ou flickr.com (énorme) et photos.com (minuscule).

Le plus petit sera le mieux, mais essayez d'éviter les fautes d'orthographe fréquentes (lettres silencieuses, fone au lieu de téléphone, phreak au lieu de monstre, par exemple). W

e ne peut pas contourner paloalto.com pour Palo Alto Software, mais on est souvent mal orthographié, et nous perdons des gens à la recherche du «plan d'affaires» mal orthographié au lieu du business plan. Nous avons finalement acheté "bplan.com" parce que nous perdions du trafic de notre bplans.com existant.

3. Obtenez un nom que vous pouvez utiliser

Exemple du monde réel: En 1988, j'ai changé le nom de la société Infoplan à Palo Alto Software. Un ami de PR a dit qu'il avait fait une recherche et qu'il y avait 26 000 sociétés aux États-Unis dont le nom commençait par «info». Voici donc quelques questions à prendre en compte:

• Est-ce facile à retenir? Dire? Épeler? Pensez aux noms qui vous conviennent dans votre vie: vos restaurants, magasins et services préférés. Qu'est-ce qui fonctionne pour vous? Pourquoi? Je n'ai jamais pu dire Iraila, un restaurant local (du nom de la mère du propriétaire), et - coïncidence ou non - je n'y vais pas.
• Est-ce que c'est confus? Cela ressemble-t-il à quelque chose d'autre?
• Est-ce mignon, ou peut-être aussi mignon? Les noms mignons peuvent bien ou mal fonctionner, selon l'entreprise et la cible. Les rimes, les jeux de mots, etc. peuvent être géniaux ou râpés. J'aime Rhythm and Blooms, un magasin de fleurs local. Je n'aime pas FCUK, une chaîne de vêtements au Royaume-Uni.

Si vous suivez ces trois premiers conseils, ne transpirez pas trop. Une mauvaise réputation peut vraiment faire mal, mais la différence entre un nom acceptable et un très bon nom est beaucoup moins que vous ne le pensez.

Ce qui compte vraiment, c'est le sens que vous donnez au nom au fil des années.

Noms de démarrage et noms de domaine

Il est déjà difficile de définir un nom pour votre démarrage, mais c'est beaucoup plus difficile quand vous transpirez. Le nom de domaine est trop lourd et cela entrave le processus créatif.

Dieu merci, lorsque nous avons rebaptisé Infoplan Inc. à Palo Alto Software, Inc. en 1988, nous n'avons pas pensé au problème du nom de domaine. Au lieu de cela, nous avons décidé qu'Infoplan était trop difficile à commercialiser et nous avons découvert que Palo Alto Software n'était pas utilisé en tant que raison sociale en Californie, c'est donc ce que nous avons appelé. Il a dit Silicon Valley, il a dit Université Stanford, et nous vivions à Palo Alto et avions des bureaux à Palo Alto.

Il nous a fallu jusqu'à la fin de 1994 pour se brancher sur Internet. Quand nous l'avons fait, paloalto.com n'était pas disponible (nous l'avons acheté des années plus tard, donc c'est le nôtre maintenant) mais nous avons fait avec pasware.com, bplans.com, bizplans.com, et quelques autres. Je suis très content d'avoir également enregistré timber.com à ce moment-là aussi; et certains de mes enfants étaient heureux d'avoir enregistré leurs noms aussi.

Cela vient parce que je regarde plus de startups ces jours-ci, et je les vois transpirer en faisant le nom de l'entreprise et le nom de domaine être coordonné. C'est vraiment dur.

Les facteurs qui font qu'un nom de domaine fonctionne sont la propriété, bien sûr, et un autre type de facilité d'utilisation (est-il facile à taper et difficile à utiliser? misspell, par exemple), et un autre type de qualité marchande (facile à retenir, facile à défendre).

J'ai participé à des sessions de nommage dans lesquelles nous avons oublié certaines des bases. Amazon n'est pas books.com, et Yahoo! et Google signifiait presque rien quand ils ont commencé. Mais ils étaient courts, faciles à retenir et, essentiellement, faciles à commercialiser.

Pour en savoir plus sur le nom de votre entreprise, consultez ces ressources ici sur Bplans:

• Choisir votre nom commercial
• Le Guide complet d'inscription Votre nom commercial

• Ressources et outils pour vous aider à nommer votre entreprise