S'en tenir à ce que vous savez: Comment les ramifications peuvent nuire à votre entreprise.

Une fois qu'une petite entreprise gagne en popularité et commence vraiment à faire des kilomètres, beaucoup des facteurs qui peuvent causer des obstacles le long du manière sont réellement auto-induites. Quand il s'agit de marketing et d'établissement de votre marque, le plus souvent, vous êtes votre pire ennemi.

Ne diluez pas votre marque

Exemple: saviez-vous que sans même le savoir, vous peut affaiblir et diluer involontairement votre marque? Cela se produit généralement lorsque les propriétaires d'entreprise commencent à devenir trop ambitieux. Ce sont des propriétaires d'entreprise qui ont des idées comme: «Eh bien, nous maîtrisons ces 30 secondes d'annonces vidéo en direct, alors allons-y et voyons comment nous faisons avec l'animation», ou «Depuis que nous avons ce lettrage en vinyle, nous allons voyez comme nous pouvons bien faire avec les pierres tombales gravées. "

Ce sont des exagérations, bien sûr (j'espère certainement). Mais il est facile de voir comment le succès dans un domaine peut conduire un propriétaire d'entreprise à expérimenter dans de nouvelles arènes. C'est généralement une mauvaise idée pour un certain nombre de raisons. Non seulement l'eau possède-t-elle votre marque, mais elle peut aussi causer de la confusion chez les consommateurs.

En en faisant trop, le public peut facilement se tromper sur ce que fait votre entreprise. Pire que cela, il est beaucoup plus difficile de vous voir comme un expert dans une industrie particulière.

Considérez l'exemple de Virgin. C'est une entreprise qui a trempé ses orteils dans de nombreuses piscines - l'industrie de la musique, les chemins de fer, les voyages aériens et même le vol spatial. Alors que l'ambition a d'abord porté ses fruits, leurs différents domaines ont commencé à basculer dans une sorte d'effet domino. Virgin a finalement dû vendre l'industrie de l'enregistrement à sa société afin d'aider à financer d'autres domaines.

Peut-être le pire de tout, les gens ont commencé à être très confus au sujet de la marque Virgin. Étaient-ils sur le voyage dans l'espace ou la musique ou quoi?

Bien sûr, Virgin est toujours là et donne des coups de pied; ils sont simplement trop gros pour être ruinés par ce genre de dilution de la marque. Mais ils sont aussi une entreprise de plusieurs millions de dollars. Les dommages subis par une petite entreprise peuvent être désastreux.

Comment savoir si vous êtes trop mince

Si vous craignez que vous ayez commencé à arroser votre marque en essayant trop de choses, faites un pas

• Avez-vous commencé à perdre votre association avec votre marché cible?
• La qualité dans d'autres secteurs de votre entreprise a-t-elle souffert ou est-elle passée au second plan
• Avez-vous quitté votre secteur de niche? pour poursuivre ces autres intérêts?

Si vous pouvez répondre «oui» à l'une de ces questions, vous pourriez être confronté à un affaiblissement de votre marque. Pour atténuer tout dommage, vous devez d'abord vous concentrer sur ce à quoi votre entreprise était destinée et éviter d'être tentée de vous étendre à d'autres niches et industries.