Publicité géolocalisée: bon pour les petites entreprises? |
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La publicité géolocalisée consiste à cibler une zone géographique spécifique pour vos efforts publicitaires. Par exemple, vous voudrez peut-être cibler un quartier spécifique ou un quartier d'affaires parce que c'est dans le voisinage immédiat de votre entreprise. Par conséquent, n'importe quoi, des cartes postales aux dépliants en passant par les publicités Facebook destinées aux utilisateurs de votre région, peut être utilisé pour atteindre votre public local.
Quand la publicité basée sur la localisation est-elle la meilleure?
scénarios, tels que pour les restaurants locaux et les magasins qui ne sont situés dans des zones spécifiques, pas beaucoup de chaînes de magasins. L'exception peut être le ciblage d'un événement spécifique dans une région dont vous savez qu'elle est idéale pour vos produits et services.
Par exemple, une boutique locale bénéficierait probablement d'une publicité basée sur la localisation. Il serait absurde de faire de la publicité auprès des gens dans les zones situées à l'écart de l'emplacement de la boutique, surtout s'ils n'ont pas la possibilité d'acheter des articles en ligne. Dans cet exemple, la boutique devrait utiliser des méthodes telles que l'envoi de cartes postales à des adresses locales ou la distribution de dépliants sur le marché des fermiers locaux pour cibler les personnes locales à leur magasin.
La publicité géolocalisée est-elle liée à la publicité numérique?
Bien que la publicité géolocalisée soit davantage considérée comme une méthode traditionnelle de publicité, elle est également liée à la publicité numérique. Avec un nombre croissant de personnes naviguant sur Internet avec leurs smartphones, les petites entreprises peuvent profiter de l'occasion pour faire de la publicité à ces personnes en fonction de leur emplacement spécifique.
Mais les smartphones ne sont pas le seul moyen d'atteindre ces personnes. Les données sont collectées dès que quelqu'un commence à surfer sur le Web et il existe de nombreuses façons de tirer parti de ces informations. Des campagnes par e-mail aux annonces ciblées sur Facebook, il existe de nombreuses options pour diffuser vos annonces auprès de personnes situées dans un lieu géographique spécifique.
Qu'en est-il de la publicité traditionnelle basée sur le lieu?
Publicité traditionnelle - impression de cartes postales, panneaux d'affichage, ou radio - sont des candidats évidents pour la publicité basée sur la localisation. Ces canaux de marketing sont idéaux pour des régions géographiques très spécifiques simplement parce que plus vous faites de publicité, plus cela coûte cher. En d'autres termes, si vous pouviez cibler une campagne d'impression de cartes postales sur un ensemble spécifique de quartiers plutôt que sur une ville entière, vous réduirez considérablement vos coûts tout en améliorant votre taux de réponse. Si vous souhaitez cibler un public religieux, vous pouvez placer des annonces sur votre station de radio spirituelle locale uniquement. Vous pouvez également cibler un public local plus large en plaçant une annonce près de la sortie d'autoroute de votre entreprise.
La publicité basée sur la localisation s'adresse aux entreprises de toutes tailles. Mais pour les petites entreprises avec un budget serré, une analyse minutieuse des régions dans lesquelles vous souhaitez faire de la publicité peut considérablement améliorer votre retour sur investissement des dépenses de marketing. Si vos clients sont principalement basés sur la localisation, cibler votre publicité spécifiquement sur cet emplacement est votre meilleur moyen, en tant que petite entreprise, d'obtenir de gros résultats avec un faible coût de marketing.
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