16 Stratégies de RP Chaque petite entreprise devrait cesser de l'utiliser dès maintenant |
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Les relations publiques peuvent faire des merveilles pour votre start-up ou votre petite entreprise, mais toutes les stratégies ne se sont pas révélées efficaces.
Ci-dessous, 16 secondes du Young Council partagent la même stratégie de RP que toutes les start-up et les petites entreprises devraient cesser d'utiliser, et pourquoi.
1. Auto-promotion par excellence
Rédaction de communiqués pour des événements qui ne sont pas auto-promotionnels. S'en tenir à fournir des informations pertinentes, opportunes et intéressantes qui seront utiles à votre auditoire.
- David Ehrenberg, Early Financial Services Financiers
2. Contenu limité et égoïste
Sans oublier que le partage d'informations liées uniquement à vos indicateurs de performance et à vos succès clés divise le contenu en auditoire très restreint, ce qui diminue la valeur SEO, l'engagement et l'exposition.
- Tolga Tanriseven, GirlsAskGuys
3. Un grand lancement
Vrai, un bon lancement peut parfois faire une entreprise, mais c'est plus l'exception que la règle. Au lieu de cela, optez pour une approche de battement de tambour. Créez un ensemble de messages clés et répartissez vos relations publiques sur plusieurs mois avec un «battement» de nouvelles fonctionnalités, d'événements et de données qui renforcent le message.
- Charlie Graham, Shop It To Me, Inc.
4. Insensible ou auto-promotionnel Facebook commentaires
Je l'ai vu si mal que Les gens ont fait la promotion de leurs entreprises en publiant des articles sur la mort d'un membre de la famille ou sur un sujet très personnel - et c'est généralement quelqu'un que vous connaissez à peine ou quelqu'un qui recueille des amis sur Facebook
- Steven Le Vine, Grapevine PR
5 D'abord, permettez-moi de dire que je recommande l'utilisation des communiqués de presse quand ils sont justifiés. Le problème est que les entreprises ont tendance à les abuser.
- Nicolas Gremion, Free-eBooks.net
6. Honnêtement, je l'ai fait moi-même, mais la publication en groupe est une perte de temps totale, à moins que vous ne vouliez investir une heure par jour à interagir avec le groupe et à commenter les messages des autres.
ce point, quelqu'un pourrait aimer ou commenter ce que vous avez à dire. Autrement, les heures que vous passez à publier sur votre produit, votre service ou même vos conseils généraux donneront peu ou pas de fruits.
7. Agences coûteuses
Une agence de marketing / relations publiques peut avoir un portefeuille tape-à-l'œil qui vous impressionne avec leurs grands clients, mais pour une start-up ou une petite entreprise, payer des milliers chaque mois à une telle agence ne sera pas bon pour votre (limited) buck.
Il vaut mieux travailler avec un professionnel indépendant expérimenté en relations publiques qui peut publier un communiqué de presse, publier des articles sur son blogue et obtenir une couverture médiatique locale à moindre coût.
8. Communiqués de presse
Les services de distribution traditionnels ne fonctionnent plus. Les journalistes recherchent les histoires qu'ils veulent trouver, qui ne sont généralement pas disponibles sur le domaine public, et utilisent le reste de leur temps pour couvrir les nouvelles qu'ils reçoivent.
Aucun écrivain respectable ne fait référence à des articles dignes de publication. Arrêtez de dépenser de l'argent sur les services d'agrégation qui, au mieux, diffusent votre contenu sans attirer l'attention de quiconque.
9. Contenu pour le partage de liens
Le blog des invités est une excellente stratégie pour développer votre marque - vous présentez votre produit à de nouvelles personnes, tout en créant des liens directs vers votre site.
Malheureusement, beaucoup de startups cherchent à écrire sur d'autres personnes. blogs uniquement pour le lien. Ils n'apportent pas d'informations utiles à un nouveau public. Adopter une telle approche à courte vue est offensant, et peut rendre des sites plus pertinents ignorer vos demandes.
10. Auto-promotion
Parler de soi est l'une des stratégies de RP les plus inefficaces.
Une RP efficace devrait être axée sur l'aide à vos clients et la communication de la façon dont vous résolvez leurs problèmes. Que faites-vous pour aider les clients à surmonter les problèmes compliqués?
11. Stratégies d'empotage des cookies
Les gens pensent qu'il s'agit de rédiger un communiqué de presse et de le soumettre via PR Newswire. Vous devez communiquer avec les journalistes directement sur les médias sociaux ou via leurs sites Web.
Lorsque vous présentez votre message, assurez-vous que votre histoire leur est personnalisée et que cela les intéresse personnellement. Recherche avant de lancer.
12. L'accent est mis uniquement sur les «grands points de vente»
L'idée que seuls les grands points de vente sont importants doit être prise en compte pour trois raisons.
Premièrement, cela permet d'avoir une couverture occasionnelle à fort impact et une couverture saturée dans plus de communautés de niche. Deuxièmement, cette couverture médiatique initiale vous aidera à acquérir de la crédibilité et à obtenir des placements à haute visibilité. Troisièmement, cela aide votre SEO à avoir beaucoup de gens qui vous mentionnent, pas seulement les «grands».
13. Un seul coup de pouce
La presse peut générer du trafic et peut-être même convertir des clients, mais c'est généralement un coup de pouce ponctuel. Vous devez considérer les relations publiques comme faisant partie d'une stratégie holistique et tirer parti de l'histoire initiale.
Prenez la distribution en main et faites de la publicité auprès de vos clients cibles via des canaux comme Facebook. Assurez-vous d'utiliser des citations et des logos de sources notables pour la preuve sociale sur votre site.
14. Histoires prématurées
Pensez à la défensibilité. Quand il y a dix concurrents sur le marché, vous ne voulez pas les laisser savoir comment vous avez atteint la rentabilité ou le succès. Gardez votre marque sous le radar jusqu'à ce que vous soyez prêt à dire au monde ce que vous faites.
- George Bousis, Raise Marketplace Inc.
Si vous pensez pouvoir copier et coller un e-mail à des milliers de professionnels des relations publiques, vous obtiendrez à peu près le même résultat que l'effort que vous y consacrez.
Les rédacteurs de grandes publications se lancent quotidiennement. Vous devez vous démarquer au-dessus de la foule et être aimable. Apprenez à connaître la personne que vous écrivez avant de les présenter. Faites partie de leur communauté et vous aurez beaucoup plus de chance d'avoir une histoire.
16. Services de transmission de News en libre-service
Ceux-ci peuvent être utiles pour le référencement, mais c'est à peu près tout. Vous ne ferez pas beaucoup de bruit avec les nouvelles que vous avez écrites sur vous-même.
Pour obtenir une visibilité vraiment puissante, vous devrez présenter votre histoire à des journalistes qui vous parleront franchement de votre entreprise. En fin de compte, vous devez cultiver ces relations.
Quelles sont les stratégies de RP que les entreprises devraient éviter comme la peste?
