Dans quelle mesure vos partenaires sont-ils stratégiques? |

Le week-end dernier a été un grand pour les fans de course et les sponsors des meilleurs pilotes de NASCAR.

La série de coupes NASCAR Nationwide s'est déroulée dimanche dernier à Mexico, au Mexique, pour la quatrième année consécutive. ESPN a mis en lumière le pilote Carl Edwards qui conduit la voiture 99 pour l'équipe Roush-Fenway Racing - son sponsor principal est Office Depot. Sous le feu des projecteurs, Carl Edwards et son équipe (équipe de ravitaillement, équipe de tournage et gardes du corps) se sont rendus dans un magasin Office Depot au Mexique pour «ramasser des provisions», selon l'expression de Carl. À sa grande surprise, les employés ne savaient pas qui il était ni Office Depot n'avait rien dans le magasin pour le promouvoir et le parrainer. En fin de compte, le gérant du magasin l'a jeté avec son équipe de cameramen hors du magasin. (J'espère bien qu'il a reçu des excuses d'Office Depot lundi matin!)

Kyle Bush a remporté la course NASCAR Nationwide Cup à Mexico City, qui conduit la voiture 20 pour DEI. Son principal sponsor est Scotts, une entreprise de pelouse. La victoire de dimanche était la troisième victoire consécutive de Kyle et un accomplissement majeur pour lui personnellement et pour sa nouvelle équipe. En allant sur le site Web de Scotts, vous ne voyez aucune mention de Kyle Bush ou de leur partenariat. En fait, pour accéder à leur "blog", vous devez vous inscrire ?! Pas très accueillant, à mon avis.

Un sponsor, cependant, a bien compris - Godaddy.com. Après beaucoup de presse autour d'elle et après 50 courses en carrière, Danica Patrick a remporté sa première course indy car au Japon. Le lundi matin - ou peut-être plus tôt - il y avait une grande bannière sur le site de Godaddy qui disait: Félicitations Danica!

Si vous dépensez de l'argent pour des parrainages, vous devez suivre ce partenariat et annoncer les bons moments que l'athlète (ou l'entreprise ou votre partenaire) société ont - en particulier sur votre site Web. Sinon, à quoi bon mettre le partenariat en premier lieu?

Nicole Poole

Palo Alto Software