Pinterest Marketing: un guide des petites entreprises

Bien sûr, Pinterest est un trésor visuel de tout ce qui concerne le mariage, la pâtisserie et la mode. Mais n'écrivez pas le réseau social si votre entreprise ne fait pas partie de ces catégories.

Même si votre marque ne dispose pas d'un produit visuel intrinsèquement convivial, vous pouvez toujours développer une stratégie de contenu pour tirer parti de Pinterest. Voici comment le faire.

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Connaissez votre public et sachez qui utilise Pinterest

Avant de commencer à élaborer une stratégie Pinterest, c'est une bonne idée comparez votre audience existante (ou potentiellement la nouvelle audience que vous essayez d'attirer) avec les utilisateurs de Pinterest.

De tous les réseaux sociaux, Pinterest est peut-être le plus clairement biaisé dans une direction démographique: Pinterest est le plus souvent utilisé par les femmes De 19 à 29 ans, qui ont obtenu un diplôme collégial et qui gagnent plus de 75 000 $ par année.

Image via SproutSocial

Jetez un coup d'œil à l'information démographique de vos clients. Si vous ne savez pas tout de suite qui est votre clientèle, prenez le temps de faire des études de marché avant d'aller plus loin.

S'il n'y a pas beaucoup de chevauchement entre votre clientèle existante (ou les clients que vous espérez attirer)) et démographique principale de Pinterest, cela ne signifie pas nécessairement que vous devriez renoncer à Pinterest. Cependant, il est important de garder à l'esprit que vous développez une stratégie de contenu, et il est possible que vous ne trouviez pas autant de succès sur Pinterest que sur d'autres plateformes sociales.

Configurer un compte d'entreprise Pinterest

que vous ayez pris une minute pour comparer les données démographiques de vos clients avec celles de Pinterest, passez un moment à configurer le compte Pinterest de votre entreprise.

La configuration d'un compte Pinterest est très simple, mais assurez-vous de la lier à votre compte Pinterest. site Web de l'entreprise. Pinterest for Business vous guide tout au long du processus de création de votre compte

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Créer des tableaux Pinterest

Une fois votre compte créé, il est temps de le configurer Tableaux Pinterest

Les types de tableaux Pinterest que vous créez dépendront en grande partie du type d'entreprise que vous dirigez. En règle générale, cependant, essayez de créer une variété de conseils qui reflètent votre culture d'entreprise, produit ou service, l'industrie et les sujets d'intérêt pour votre client idéal.

Pour un exemple d'utilisation créative des conseils, jetez un oeil à Page Pinterest de LLBean:

LL La page Pinterest de Bean.

La marque axée sur l'extérieur met en avant sa culture et ses valeurs de marque en proposant des planches dédiées aux activités de plein air, aux animaux domestiques, aux parcs nationaux et bien plus encore. Il se sent authentique et varié, et encapsule la marque.

Maintenant, vous n'avez pas besoin de créer autant (LLBean a plus de 30!), Mais créer une variété de planches Pinterest est un élément clé de l'établissement d'un Pinterest Présence multiforme et capture le sentiment de votre marque.

Faites de votre site un site Pinterest convivial

Si vous souhaitez que les internautes puissent épingler du contenu directement depuis votre site, il y a deux choses à garder à l'esprit: vous devez le faire

Nous allons créer du contenu digne d'Pinterest à l'étape suivante, mais pour l'instant, nous allons nous concentrer sur l'ajout facile de Pinterest. boutons à votre site Web. Le bouton "Enregistrer" permet aux visiteurs de votre site d'épingler directement à leurs pages Pinterest, sans avoir à quitter votre site Web. Il vaut la peine d'ajouter car idéalement, votre contenu sera partagé sur Pinterest par des étrangers - pas seulement par vous!

Pinterest a une page sur l'ajout d'un bouton de sauvegarde sur leur guide Pinterest for Business, et encore la page Pinterest Widgets est une bonne ressource si vous recherchez d'autres boutons (tels que les boutons de suivi et les cartes intégrées).

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Créer un contenu digne d'Pinterest

Outre l'optimisation de votre site Web pour Pinterest, il est important de s'assurer que le contenu de votre site est adapté à la plateforme. Ce n'est pas un secret que Pinterest se concentre principalement sur le contenu visuel; en fait, ce n'est même pas une question de savoir si les visuels sont meilleurs sur Pinterest, mais plutôt quel est le

type de contenu visuel. Concentrez-vous sur la création de contenu visuel intéressant Si vous avez un produit visuellement attrayant, vous avez de la chance, il y a des tonnes de ressources sur la façon de prendre de superbes photos de votre produit pour Pinterest, tel que ce guide sur le site Web de Melissa Hebbe, et ce guide par The Mogul Mom.

Mais, et si vous

n'avez pas

un produit ou un service hautement visuel? Il y a encore des façons de rendre le contenu de votre site Web attrayant et digne de Pinterest, mais c'est un peu plus délicat et vous devez être créatif.

Infographies et listes graphiques sont populaires sur Pinterest et peuvent être facilement créées dans des programmes comme Canva. Vous pouvez également vous inspirer de vos clients et vous concentrer sur le contenu qui reflète votre image de marque, votre culture d'entreprise, votre communauté et les différents aspects de votre identité de marque qui composent votre entreprise, et pas seulement votre produit ou service. Pour l'inspiration, regardez General Electric: General Electric sur Pinterest.

Il est difficile de penser à une marque apparemment

moins

susceptible d'avoir organisé une forte présence Pinterest visuelle, mais GE a a réussi à créer un contenu visuel fantastique basé autour de leur marque et de leurs services.

Jetez un coup d'œil à leur page "That's Genius!", qui met l'accent sur "la sagesse du fondateur de GE, Thomas Edison et autres révolutionnaires": La page "That's Genius" d'Electric sur Pinterest Si vous êtes une entreprise B2B ou si vous n'avez pas de produit visuellement attrayant, cela ne signifie pas que vous devez éviter de créer de superbes visuels. Cela signifie simplement que vous devez être un peu plus créatif.

Taillez vos images correctement

Sur un plan plus pratique, vous pouvez faire en sorte que votre contenu visuel soit plus facilement partageable: assurez-vous qu'il est correctement dimensionné. La règle de base est un ratio d'aspect de 2:32, qui pourrait ressembler à 600x900px, 800x1200px, et ainsi de suite.

En outre (et juste pour rebrancher Canva une fois de plus), Canva a un modèle spécifiquement pour Pinterest, qui vous pouvez facilement créer une image parfaite.

Si vous voulez un aperçu plus détaillé de ce qui se passe dans la broche de taille idéale, consultez cette feuille de triche, ainsi que ce guide pour le dimensionnement d'image de Buffer.

Voir En outre: 3 stratégies pour inspirer votre marketing de médias sociaux

Repin d'autres contenus sur vos forums

Quand il s'agit de construire une présence forte sur Pinterest, créer votre propre contenu original est seulement la moitié de l'équation. une plate-forme sociale unique en ce que sa beauté vient sous la forme de curation. Considérez vos tableaux Pinterest comme des collections organisées de contenu qui inspireront, aideront ou bénéficieront positivement à vos clients et à vos abonnés.

Pour augmenter vos propres épingles originales sur vos tableaux Pinterest, passez du temps à préparer du contenu provenant d'autres sources et à repenser ce contenu. Cela ajoutera de la richesse à vos planches et vous aidera à vous positionner en tant qu'influenceur, quelqu'un qui suit son industrie respective, plutôt que quelqu'un qui suit une tactique de marketing bon marché.

Pensez-y de cette façon: lorsque vous suivez votre favori marques, voulez-vous seulement voir des informations sur leur produit ou service, ou leurs propres articles de blog? Probablement pas.

Personnellement, je préfère suivre les comptes qui affichent non seulement leur propre contenu original, mais aussi le contenu qu'ils proviennent d'autres entreprises et influenceurs. Je pourrais aimer une certaine marque de soins de la peau, mais si tout ce qu'ils pinent sont des liens vers leur propre produit ou articles de leur blog, je ne continuerai pas à les suivre. Pourquoi devrais-je? Je peux trouver toutes ces informations en visitant leur site Web!

Pensez à la façon dont vous pouvez ajouter de la valeur pour un suiveur, et ce que vous pouvez faire pour créer une expérience unique pour eux, et leur faire plaisir à suivre vos planches sur Pinterest.

Activer les broches riches

Pinterest est un réseau social qui repose sur le partage et le partage de contenu. En tant que tel, de grandes images et des messages peuvent parfois circuler sans attribution appropriée. La dernière chose que vous voulez, c'est qu'un de vos pins devienne viral sans que les utilisateurs sachent que cela provient de votre entreprise!

Les pins riches ont le nom et l'icône de votre site Web sous la punaise. Vous pouvez découvrir comment activer les pins riches grâce à ce guide de Pinterest, et Melyssa Griffin détaille un autre moyen facile ici.

Envisager les broches promus

La beauté du marketing des médias sociaux est qu'au-delà du travail et du temps vous et votre équipe Consacrer au développement de votre présence sociale, le marketing des médias sociaux peut être une entreprise totalement libre.

Cela étant dit, il existe des moyens de jeter de l'argent sur le problème. Les broches sponsorisées sont exactement ce à quoi elles ressemblent: ce sont des broches que vous avez choisi de promouvoir. L'avantage des épinglettes promues est que vous atteignez un nouveau public plus large. L'inconvénient est, bien sûr, que ça va vous coûter.

Cet article sur la création d'une campagne de broches promu par Social Media Examiner vous aidera à apprendre comment en créer un si cela convient aux besoins et à la situation financière de votre entreprise. Il convient de noter, cependant, qu'une stratégie gratuite est un bon point de départ.

Voir aussi: 4 Erreurs dans les médias sociaux Votre entreprise devrait éviter

Dites à vos clients à propos de votre page Pinterest

Il y a un certain nombre de tactiques que vous pouvez utiliser pour informer votre clientèle existante de votre nouvelle page Pinterest

Si vous avez une vitrine physique, pensez à créer un petit panneau à accrocher à votre fenêtre, une pile de cartes à conserver à votre réception ou à votre réception ou une signalisation similaire incitant vos clients à vous trouver sur Pinterest. Consultez mon article sur la façon de trouver de bons documents de marketing hors ligne pour savoir où trouver ces documents.

Au-delà de la possibilité de faire connaître vos clients, assurez-vous de diriger les clients vers votre nouvelle page Pinterest via votre site Web. Consultez la page Widgets de Pinterest pour plus d'informations sur la configuration d'un bouton "suivez-nous" sur votre site Web, en plus de vos boutons.

N'oubliez pas d'utiliser votre marketing par e-mail pour attirer les internautes sur votre page Pinterest. Envisagez d'envoyer un e-mail à votre liste de clients, en annonçant votre nouvelle page Pinterest et en les invitant à vous suivre, et vous pouvez également ajouter une invite "suivez-nous!" À votre signature e-mail. Vous pouvez également utiliser un client comme WiseStamp pour ajouter un bouton Pinterest à votre signature.

Gardez une trace des indicateurs clés

Alors que votre stratégie Pinterest commence à prendre forme, n'oubliez pas l'importance d'établir et de suivre les indicateurs de succès.

Maintenant, ce que ces indicateurs de succès vont varier en fonction de ce que vous voulez suivre pour votre entreprise. Peut-être que vous souhaitez gagner autant d'abonnés que possible, ou que vous recherchez le contenu qui a le plus d'intérêt, ou que vous suivez les clics vers votre site. Quelles que soient les mesures que vous suivez, trouvez un outil qui vous aidera à mesurer votre succès, et revenez à une heure précise pour déterminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Pinterest possède une fonction d'analyse qui vous permettra de: suivre certains aspects d'une page Pinterest, mais il vaut également la peine d'examiner des outils de suivi tiers, tels que les 12 mentionnés sur cette liste par Brandwatch.

L'outil exact que vous utilisez est à vous, votre entreprise et votre particulier besoins et budget. Ce qui importe le plus, c'est que vous ne vous fiez pas aveuglément, mais que vous déterminez le succès de votre page Pinterest et que vous vous mesurez à votre succès.

En définitive, créer une stratégie de marketing Pinterest, c'est penser de façon créative. De plus, il s'agit de savoir ce qui rend votre marque unique, mémorable et utile pour les clients, et pas seulement le produit ou le service que vous proposez.

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