Astuces de marketing de contenu Les PME peuvent apprendre des grandes marques

Pour les propriétaires de petites entreprises qui ne sont pas à 100% sur le marché du marketing en ligne, tous ces discours sur le marketing de contenu peuvent être déroutants.

Votre entreprise est en ligne, et vous êtes à bord du train de marketing des médias sociaux, cela suffit-il à suivre votre concurrence?

Peut-être que c'est le cas. Mais qui veut juste "suivre" quand vous agissez sur de nouvelles connaissances peut vous garder en avance sur le jeu?

En savoir plus sur le marketing de contenu avec Joe Pulizzi, fondateur du Content Marketing Institute, sur le onzième épisode de The Bcast, Podcast officiel de Bplan (à 14:02):

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Le marketing de contenu peut vous aider à atteindre cet objectif, voici quelques exemples de ce qu'il peut faire:

• chez les clients inattendus
• Aidez-vous à devenir un leader de l'industrie
• Aidez-vous à établir de meilleures relations avec vos clients
• Positionnez-vous comme une ressource utile
• Améliorez votre classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche. sont «sur la carte»)

Les avantages du marketing de contenu sont nombreux et variés

Qu'est-ce que le marketing de contenu?

Selon Content Marketing Institute, "Le marketing de contenu est une technique de marketing et distribuer du contenu précieux, pertinent et cohérent pour attirer et acquérir un clea »

L'entreprise explique ensuite que le marketing de contenu est axé sur l'art de la communication: parler à ses clients sans chercher constamment à leur vendre quelque chose.

de les harceler avec des publicités qui exaltent les vertus de vos produits ou services, l'idée est de leur fournir des informations utiles et qui les aideront à prendre des décisions plus éclairées. Faites-le bien, et vos clients

Voir aussi: Ce que le fondateur de Cheek'd peut vous apprendre sur le marketing de démarrage

Même si rien de tout cela ne vous dit quelque chose, vous pourriez encore penser que cela ne s'applique pas à votre entreprise. Je pense que vous avez tort - et je vais vous montrer comment en partageant avec vous quelques études de cas de marketing de contenu. Cela vous montrera que d'autres utilisent cette tactique de marketing, mais aussi vous donner des idées pour les choses que vous pourriez envisager de faire vous-même.

Si vous êtes prêt à plonger dans le marketing de contenu, mais avez besoin d'un peu d'inspiration ne pas jeter un oeil à ce que font les grandes marques? Vous n'avez peut-être pas leur budget, mais cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas apprendre d'eux.

Conseils de marketing de contenu Les PME peuvent apprendre des grands:

Salesforce

Salesforce est une marque qui fait du marketing de contenu extrêmement bien-leur contenu est utile et les moteurs de recherche l'aiment. Même s'ils sont dans un marché concurrentiel (service à la clientèle et ventes et marketing), ils parviennent à produire un contenu précieux que leurs clients et leurs pairs aiment (et aiment partager), à savoir des livres électroniques éducatifs et informatifs qui aident vraiment leurs clients à leurs objectifs.

Comment cela se rapporte-t-il aux petites entreprises? Eh bien, nous ne vous disons pas que vous devez sortir et créer une série de livres électroniques; En sortant simplement un livre de l'eBook de Salesforce (jeu de mots), vous pouvez développer une stratégie complète de marketing de contenu.

Pourquoi ne pas devenir une autorité sur des sujets pertinents pour votre industrie? Si vous avez le savoir-faire, partagez-le!

• Trouvez un sujet que vous pouvez posséder
• Découvrez les questions posées par vos clients. Qu'ont-ils besoin de savoir?
• Répondez à ces questions, que ce soit par le biais d'une série de blog ou d'articles avec des titres comme «10 choses à savoir sur X.». Mais rappelez-vous que votre contenu doit être crédible.. Vérifiez les faits, reconnaissez vos sources et n'oubliez pas d'inclure un lien vers votre site si vous publiez sur un autre site.
• Partagez votre contenu sur les médias sociaux, et soyez cohérent dans votre production - vous ne voulez pas laisser votre auditoire vouloir.

Firestone

S'il y a un élément de marketing de contenu que les petites entreprises devraient sûrement être derrière, le contenu visuel Est-il

Nous savons déjà qu'une image vaut mille mots, donc les images sont parfaites pour capter l'attention de votre auditoire. Les courtes périodes d'attention signifient que les explications longues ne sont pas toujours efficaces et que les visuels attrayants peuvent être traités 60 000 fois plus vite que le texte.

Firestone est un excellent exemple d'une grande marque utilisant efficacement le contenu visuel. Ils ont récemment produit une visualisation interactive fantastique pour dépeindre "L'histoire des géants de voiture de l'Amérique," et son s'est avéré extrêmement efficace. Pertinent pour leurs clients et facilement partagé, ce contenu fascinant embrasse entièrement la narration.

Même si vous n'avez pas le budget de Firestone, vous pouvez toujours introduire du contenu visuel dans votre stratégie marketing:

• Créez votre propre visualisation en utilisant votre marché données de recherche - il y a beaucoup d'outils disponibles en ligne qui peuvent vous aider à le faire sans casser la banque.
• Obtenez du contenu visuel généré par les clients - peut-être tenir un concours photo de clients utilisant votre produit!
• des vidéos «comment faire» - des contenus visuels utiles qui donneront un visage humain à votre marque.

Si vous ne vous considérez pas comme un expert capable de créer des visuels, il existe de nombreuses plateformes gratuites que vous pouvez utiliser pour aider vous le long du chemin. Nous vous recommandons de jeter un oeil à Canva, Infogr.am, Piktochart, Easel.ly et Visual.ly

Patagonie

La troisième et dernière marque que nous allons inspirer aujourd'hui est le détaillant de vêtements de plein air Patagonia, Pour leur campagne "Worn Wear", ils ont demandé aux défenseurs des marques de parler de leurs aventures en plein air, racontant en gros les histoires que leur équipement leur ferait si cela était possible.

La campagne comportait deux volets: un documentaire sur YouTube racontant les aventures de sept aventuriers, ainsi qu'une page d'atterrissage dédiée où les lecteurs pouvaient faire défiler les images soumises par les utilisateurs et les histoires de «Chers Patagonia».

Maintenant, nous ne disons pas vous devez créer un documentaire, mais vous pouvez utiliser la narration pour promouvoir votre marque. Les vêtements d'extérieur ne sont peut-être pas le produit le plus intéressant à vendre, mais les histoires autour de ces produits le sont certainement!

Votre produit ou service ne se prête peut-être pas aussi facilement aux histoires excitantes que Patagonia. La vérité est que, si vous y réfléchissez bien, même les industries les plus ennuyeuses ou les produits ont une histoire unique à raconter. L'astuce consiste à faire les premiers pas. Cet article de Forbes vous aidera à écrire une belle histoire de marque.

• Pensez à ce que votre produit ou service permet aux gens de faire. Pourraient-ils le faire sans vous?
• Pourquoi faites-vous ce que vous faites? Avoir un but autre que le profit peut donner une image plus attrayante à votre marque.
• Montrez à vos clients comment votre marque peut les aider à surmonter leurs problèmes, que ce soit dans une vidéo ou une histoire écrite. Souvenez-vous de le garder subtil.

Vous n'avez pas besoin d'un budget important pour tirer parti des avantages du marketing de contenu. Suivez ces conseils et vous pourrez constater un impact significatif sur vos résultats.

Voir aussi: Qu'est-ce que Target? Marketing?

Essayez-le et faites-nous savoir comment vous allez! Utilisez-vous déjà l'une de ces stratégies dans votre entreprise? Souhaitez-vous en savoir plus sur le marketing de contenu? Dites-nous dans les commentaires!